Apasionada del marketing, la docencia y la escritura
Exitosa y amplia trayectoria en marketing y comunicación, tanto en grandes multinacionales como en startups tecnológicas y marketplaces colaborativos. Fundadora de Bia Spain, escuela de innovación, transformación y marketing digital.
Experta en diseño, ejecución y análisis de planes de marketing, e integración de estrategias online y offline. Especialista en posicionamiento de marca, análisis de mercado, comunicación interna y externa, procesos de digitalización de ventas y clientes (CRM, marketing automation), buyer persona, customer journey, campañas de captación, conversión y fidelización (lead capture, scoring & nurturing), RRPP; RSC, etc…
Profundo conocimiento de la economía digital y procesos de digtalización de empresas. Experiencia y visión multisectorial (FMCG/Servicios) y multirelacional (B2B/B2C), así como amplia experiencia en entornos colaborativos P2P.
Ya a la venta el libro «Los pilares del marketing digital«
Con este libro, harás una sencilla pero intensa y, sobre todo, práctica inmersión en el mundo del marketing digital. Aprenderás a diseñar tu propio plan de marketing para diferenciarte de tus competidores y conectar con tus potenciales clientes.
Huyendo de la terminología compleja y los conceptos abstractos, pretende ser un manual de ayuda para la inmersión en el ecosistema digital desde el sentido común. Empezando por los fundamentos del marketing, a menudo olvidados, el libro hace un detallado recorrido por las diferentes fases y puntos clave de un plan de marketing digital.
Especialmente, orientado a emprendedores interesados en desarrollar el marketing digital de sus negocios, puede ser leído y aplicado por cualquier profesional que se quiera adentrar en el mundo digital, con independencia de su formación de base.
Mi bio
20 años de experiencia en Dirección de Marketing y Comunicación. 10 años en Transformación Digital y Social Media
Directora de Marketing y Académica en Inesdi Digital Business School
Directora de Marketing y Comunicación de Accor Services (Grupo Accor)
Directora de Marketing y Comunicación de Prosegur (España y Portugal)
Responsable de Merchandising y Category Management de Pepsico España.
Doce años de trayectoria docente
Profesora internacional con más de 2.000 alumnos formados a nivel presencial y 500 online en diferentes másters y postgrados. Promedio global valoración de alumnos >9
Tutora de más de 150 proyectos de fin de posgrado/máster. Más de 1.000 horas de clase impartidas.
Más de 500 profesionales formados en cursos impartidos en empresas como Sony, Estèe Lauder, Endesa, Caja Rural, Grupo Prisa, Seat, Cruz Roja Española o Schweppes.
Quince años de experiencia en Consultoría
Consultora y asesora en todas las vertientes de la mercadotecnia: estratégica, táctica, operativa, tradicional, digital. Amplia experiencia en diferentes sectores (gran consumo, servicios) y en entornos B2B, B2C y P2P. Empresas como King´s College, Laboratorios Lilly, Aurgi, Tamed, 121 Conversation, Spacebee, Adtriboo, Deskmind Research, Siena Digital School o BeDataScience han confiando su estrategia y planes de marketing.
Así aprendí todo lo que sé
A finales de los 90 disfrutaba yo en Pepsi de mi discreto trabajo en el departamento de Trade Marketing entre cifras, estudios, análisis, gráficos… Los que me conocen saben que estoy enamorada de los números en general y de Excel en particular. Me empecé a interesar por la optimización de los lineales y su rentabilidad, así que empecé a aprender programas de gestión de espacio y gestión por categorías. Gracias a casi todos mis jefes de esa época, conseguí progresar profesionalmente y llegar a ser Responsable de Merchandising. Fue una magnífica escuela y guardo grandes recuerdos de esa etapa.
En el año 2000 me incorporé a Prosegur como Directora de Marketing y Comunicación de España y Portugal. Grandísimo reto el de todo el Comité de Dirección que entramos nuevos ese verano: debíamos duplicar el número de alarmas conectadas en España en solo un año. Manos a la obra. Aplicamos la filosofía del gran consumo y conseguimos el reto. En mi caso, 6 millones de euros de presupuesto, un magífico jefe y un gran equipo de 4 personas lo hicieron posible. No hay master que lo supere.
Posteriormente asumí la dirección de Marketing y Comunicación de Accor Services España (actual Edenred), más conocida por comercializar productos como Ticket Restaurant, Ticket Guardería o Ticket Compliments. Viniendo de FMCG, dirigir un departamento de marketing en el sector servicios y en un entorno B2B suponía el mayor de los retos de mi bagaje. Trabajar en una multinacional francesa tenía el inconveniente del idioma (afortunadamente me facilitaron el aprendizaje) pero la grandísima ventaja de degustar su gastronomía cada vez que había una reunión o convención en Francia.
Después fui Directora de Marketing de Adtriboo, Inesdi y Spacebee, entre otras, compaginándolo con mi labor docente y de consultora.
Recientemente me embarqué en la aventura emprendedora, lanzando un proyecto en el que llevaba años pensando: Bia Spain: una escuela online especializada en marketing cuya metodología fuera lo que todos los alumnos que he tenido han querido siempre: práctica. También con el objetivo, post pandemia, de hacer formación online lo más parecida a la presencial, por lo que todos los cursos tienen gran cantidad de horas de clases en directo. Así, no solo está asegurada la actualización de los contenidos, sino que se puede interactuar con el profesor y compañeros en tiempo real.
Y, en el camino, continué formándome: Executive MBA, Máster en Dirección Comercial y de Marketing y en Diseño Gráfico, maquetación y multimedia.
